En el Mundial de Rusia 2018 no sólo los equipos buscarán ganar en la cancha, sino también las empresas con la venta de refrescos, botanas, cervezas o pantallas, que son los productos más demandados en esta temporada. De acuerdo con el analista de Actinver, Carlos Hermosillo, las compañías ganadoras serán las refresqueras, cerveceras, tiendas de autoservicio y en alguna medida las cadenas departamentales. “El incremento en ventas va a ser significativo, podría ser de algunas décimas a un punto porcentual de crecimiento en cuanto a ventas mismas tiendas, alrededor de 50 puntos base a 1.0% adicional”, detalló.

Para el especialista, las consecuencias del fenómeno mundialista se observarían en el segundo trimestre de 2018, ya que en el arranque de la copa mundial es donde hay más partidos de la Selección Mexicana. De acuerdo con el vicepresidente de Symphony RetailAI en México y Centroamérica, Daniel Rodríguez, en este tipo de eventos el consumo se incrementa de forma considerable en ciertas categorías. De hecho, dijo, en mundiales pasados el alza ha sido mayor al 20% en refrescos, botanas, cervezas, televisiones o pantallas, entre otros. Por ejemplo, en el segundo trimestre de 2014, cuando inició la copa en Brasil, los ingresos de FEMSA alcanzaron los 70,956 millones de pesos, impulsados por Coca Cola FEMSA y FEMSA Comercio, lo que representó un avance de 7.3% excluyendo los efectos de fusiones, adquisiciones y desinversiones. Mientras en el caso de Walmart, el entonces director de la empresa, Scot Rank, señaló que de mayo a esos tres meses hubo un efecto calendario favorable por Semana Santa y por el Mundial de Brasil. “El resultado neto del Mundial fue probablemente neutral, con ventas sólidas en electrónica previo al evento, pero ventas más débiles durante las cuatro semanas que duró el Mundial, ya que varios de nuestros clientes se mantuvieron muy involucrados en el torneo”, afirmó en su momento.

A su vez, los ingresos de Chedraui subieron 8.2% y llegaron a los 17,200 millones de pesos, superiores a los 15,893 millones de pesos obtenidos en el mismo trimestre del año anterior, un incremento en ventas mismas tiendas del 4.5% en México. Para las cerveceras, en 2014 las ventas de Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken aumentaron 4.0% en términos de volumen. En tanto que las de grupo modelo Grupo Modelo alcanzaron los 33,121 millones de pesos, logrando comercializar en México 38.8 millones de hectolitros, lo que significó un avance de 1.5% respecto a los 38.18 millones hectolitros de 2013. Sin embargo, también las televisoras obtienen resultados favorables por la atención que genera el Mundial de Fútbol entre los mexicanos, lo que se ve en sus crecimientos en sus ingresos y ventas de publicidad en dicho periodo. En 2014, la publicidad de Televisa representó 73% de los ingresos de contenidos y 31.2% de ingresos consolidados, que fueron de 80,118.4 millones de pesos, impactados positivamente por la transmisión del Mundial de Fútbol 2014. Mientras que las ventas netas de TV Azteca en ese mismo año aumentaron un 7.2%, para llegar a 12,921 millones de pesos, cuyo incremento se generó en gran medida por la transmisión de los juegos de la Copa Mundial 2014 en Brasil. -- FORBES