NUEVA YORK.- Victoria, esto no es exactamente un secreto, pero nadie parece estar comprando tu ropa interior. Y ese es un gran problema. L Brands, el propietario de Victoria's Secret, informó que las ventas mismas tiendas (tiendas abiertas al menos un año) en la cadena de ropa íntima cayeron un 2% en abril. La compañía también dijo que espera que las ganancias del primer trimestre estén en el extremo inferior de sus previsiones anteriores. Las acciones de L Brands cayeron hasta un 8% el jueves debido a las noticias. La acción ha caído casi un 50% en lo que ve del año, lo que la convierte en la de peor rendimiento en el S&P 500 para 2018. ¿El gran problema? Victoria's Secret se enfrenta a una mayor competencia de, sí, adivinaste, Amazon. El rey minorista en línea ahora vende sostenes baratos, camisones y otros artículos bajo la marca Arabella. Pero otros minoristas también tienen por objetivo a Victoria's Secret. American Eagle Outfitters ahora vende sujetadores y otras prendas íntimas bajo la marca Aerie. Gap también tiene la marca Love. Y Hanesbrands recientemente compró Bras N Things, un minorista en línea con una gran presencia en Australia y Sudáfrica. La directora de relaciones con inversionistas de L Brands, Amie Preston, dijo durante una llamada telefónica grabada para inversionistas el jueves por la mañana que una disminución en las ventas de lencería y la marca de ropa PINK de Victoria's Secret hacía que se rezagaran los resultados generales. Preston agregó que los márgenes de ganancias de la cadena se vieron perjudicados por "actividades promocionales adicionales para impulsar el tráfico". ¿Traducción? Victoria's Secret ha tenido que bajar los precios y realizar más rebajas para que los clientes ingresen a las tiendas. Sin embargo, hay buenas noticias para L Brands. Las tiendas Bath & Body Works de la compañía continúan publicando resultados impresionantes. Las ventas mismas tiendas aumentaron un 6% en abril. Pero la fortaleza en Bath & Body Works no es suficiente para mover los resultados para todas las L Brands. Las ventas nacionales en Bath & Body Works representan menos del 30% de los ingresos totales de la empresa matriz. Victoria's Secret representa más del 60% de las ventas en EU. El resto proviene de tiendas internacionales y filiales más pequeñas. Wall Street también se está quedando sin paciencia. Dos tercios de los analistas que siguen a la compañía tienen una calificación de "mantener" o "vender" en la acción. El analista de Jefferies Randal Konik recortó su precio objetivo en L Brands el jueves a 23 dólares por acción, más del 25% por debajo del precio actual. A Konik le preocupa que L Brands tenga demasiada exposición a los centros comerciales estadounidenses con problemas. Victoria's Secret tiene casi 1,200 ubicaciones en los Estados Unidos y Canadá. No llegó a decir que los cierres deberían venir... pero fue bastante directo. "Esta empresa tiene demasiadas tiendas", escribió Konik en un informe.

-- CNN