Hace 94 años nació la emblemática cerveza Noche Buena, propiedad de la empresa Heineken, en Orizaba, Veracruz. Sin embargo, ya tiene fuerte competencia, pues otras compañías quieren robarle cámara durante la temporada de fin de año y fiestas decembrinas. De acuerdo con Álvaro Pastor, director de Barracuda Works, una empresa especializada en mercadotecnia, el surgimiento de otras más marcas de cerveza que buscan estar presentes durante los festejos de Navidad y Año Nuevo tiene que ver con la necesidad de estar cerca de los consumidores de una manera un poco más “cálida”. “Estas marcas surgieron para no quedarse fuera, no tanto para vender más. Son una manera de no quedarse fuera del discurso navideño; si todo mundo está en el rollo de la Navidad, cómo le hago para no estar fuera del corazón de la gente, me invento una nueva marca”, explicó. Pastor consideró que, generalmente, la cerveza está relacionada con otros eventos como futbol o conciertos, cuestiones que no son meramente familiares como sí lo es la Navidad, de ahí que contar con una marca para la temporada es una manera de darle a las cerveceras un discurso acorde con las fechas. NO SE QUEDAN ATRÁS Además de la tradicional Noche Buena, la cervecera artesanal Minerva lanzó a finales de octubre la bebida Cerveza Minerva Navideña, que además de contar con una etiqueta en color verde y rojo tiene un toque de chocolate Ibarra. “Esta cerveza es la materialización de una Navidad artesanal 100% mexicana; es una bebida creada para los consumidores que buscan celebrar de una forma diferente, pero a través de sabores familiares. Esta Doble Stout con chocolate de mesa es ideal para compartir y disfrutarse en reuniones, fiestas, posadas y cenas navideñas”, afirmó la compañía tras el lanzamiento del producto. Pero la más agresiva en torno a la temporada fue Modelo, que decidió lanzar Cerveza Modelo Noche Especial, con el firme propósito de posicionarse en la mente de los consumidores. “Cada año la temporada navideña llega más temprano, pero esta vez Cerveza Modelo decidió apoderarse de la conversación con su nueva edición limitada, Noche Especial, que llega al mercado el 15 de octubre con el objetivo de cerrar el año con una innovación más, y una opción diferente para sus consumidores”, informó la marca en un comunicado. “Durante todo 2018 nuestra marca ha sacado el mayor provecho a las ocasiones de consumo, y por eso quisimos crear algo completamente nuevo para los últimos meses del año” dijo Stephanie Ávila Kramis, brand manager de Cerveza Modelo. “Lo más importante para nosotros es sorprender a las familias mexicanas con nuevas opciones y sabores que puedan acompañar sus comidas favoritas, y qué mejor oportunidad de hacerlo que en una fecha de reunión familiar”, agregó. En cuanto a precios, el paquete de 12 cervezas de Noche Buena cuesta 192 pesos, mientras que el de seis unidades Modelo Noche Especial se vende en 95 pesos y Minerva Navideña costaba 175 pesos la botella, porque ya está agotada, según la información de su página de internet. --

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