Para fortalecer la proyección de los destinos de Jalisco en mercados nacionales e internacionales durante 2026, se realizó una reunión de planeación estratégica entre autoridades del Gobierno del Estado y la Secretaría de Turismo del Gobierno de México. Se presentaron las líneas de acción y el esquema operativo de promoción turística para el próximo año, con una visión de impacto sostenido a lo largo del calendario. Durante el encuentro encabezado por Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo de México; Miguel Aguíñiga Rodríguez, Titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística; y Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, se definió una agenda de acciones de mercadotecnia, promoción y presencia en ferias especializadas, vitrinas turísticas y caravanas, para incrementar la afluencia de visitantes, tanto en el año del Mundial como de manera sostenida. Como parte de los acuerdos, se activará la estrategia de promoción de los Pueblos Mágicos, con especial énfasis en Tequila, en congruencia con los planteamientos del Gobierno del Estado y de la Secretaría de Turismo de Jalisco con el sector empresarial del municipio, línea de trabajo que será afinada en mesas técnicas de seguimiento. Las autoridades acordaron establecer programas y prioridades compartidas entre el Estado y la Federación para coordinar los esfuerzos institucionales, lo que permitirá optimizar recursos, ordenar calendarios de ejecución y ampliar la visibilidad de Jalisco en plataformas clave de promoción turística. Michelle Fridman destacó la relevancia de esta colaboración interinstitucional para el posicionamiento del estado, y subrayó que el diálogo con la Secretaría de Turismo de México traza una ruta con visión global que impulsa la proyección de los destinos de Jalisco en el escenario nacional e internacional. Durante la reunión, se presentaron las metas, objetivos y el plan de acción de promoción 2026 de Marca México, así como el Plan de Promoción de Jalisco 2026. Además, se expusieron la campaña institucional “México está de moda / Mexico is a Feeling”, los Roadshows 2026, el programa de Ferias Internacionales 2026 y los avances del Tianguis Turístico México 2026. En la sesión participaron autoridades federales y estatales, así como representantes de los fideicomisos turísticos de Guadalajara y Costalegre, y del área de mercadotecnia de la Secretaría de Turismo de Jalisco, con el objetivo de asegurar una implementación integral de la agenda de promoción y una ejecución articulada de las acciones durante 2026.