Nike está en problemas. La empresa de ropa y zapatos deportivos que en México encabeza Douglas Bowles entró en una espiral de descenso en el ánimo de los deportistas y el público. El reflejo más notorio de esto es la caída en el precio de su acción en un año. Mientras en octubre de 2025 cada título valía poco más de 71 dólares; ahora la acción no rebasa los 37. Vale la mitad. ¡Pff!

Hace un par de días la noticia de que Kylian Mbappé terminó su alianza con Nike dio la vuelta al mundo. Fue un shock, luego de dos décadas de colaboración. Mbappé prefiere ahora a On, la marca de ropa deportiva suiza que con esta nueva apuesta ingresará al segmento del futbol.

La caída de Nike pudo apreciarse en la Copa Mundial de la FIFA 2026. Mientras en la Copa Mundial anterior, en Catar, la marca estadounidense había logrado colaboración directa con 13 selecciones nacionales para el uso de sus zapatos, en la de este año ese número fue de 12.

Una caída que parece menor. Sin embargo, hay un truco relativamente invisible en esas cifras... porque el número de selecciones nacionales creció de 32 a 48, con lo cual quienes realmente ganaron en materia de marca fueron Adidas y, sobre todo, Puma.

Adidas pasó de siete a 14 selecciones nacionales en esta última Copa; mientras que Puma pasó de seis a 11. Esto refleja la dimensión del problema que está teniendo Nike en 2026.

Nike está mal y de malas. Esta semana tuvo una controversia adicional, cuando su subsidiaria Converse tuvo que disculparse y retirar un anuncio publicitario que rememoraba al Ku Klux Klan por un haz de luz intenso que caía sobre una prenda de tela blanca. La acción cayó más cuando creció la controversia.

Sin embargo, quizá, el problema más grande de Nike no está de este lado del mundo, sino en China, donde está creciendo con fuerza un fenómeno llamado Guochao, que implica que millones de jóvenes chinos están dejando de lado las marcas internacionales para consumir las locales.

De esta manera, marcas como Anta o Li-Ning han estado creciendo con fuerza en los últimos años. Nike ha perdido enorme capacidad de mantener su mercado en China.

Que sobreviva esta empresa en el largo plazo parece ser un caso para un equipo directivo más arriesgado. Hay marcas globales estadounidenses que, hasta ahora, sí lo han logrado. Basta mirar el mercado de las hamburguesas.

CBRE

La firma de inversiones inmobiliarias CBRE, que encabeza Lyman Daniels, presentó su Atlas, una plataforma digital que permitirá conectar a la Península Ibérica y Latinoamérica para la adquisición y renta de inmuebles en ambos lados del Atlántico. Esto permitirá a clientes de México, Brasil, España y Portugal “acceder a activos de oficinas, industrial, logística y retail desde una única interfaz”. La idea es dar “visibilidad simultánea” a los inmuebles en los cuatro mercados.

POR CARLOS MOTA

COLABORADOR

@SOYCARLOSMOTA