Hay euforia en el sector automotor. Es una buena señal. Las 627 mil unidades vendidas entre enero y mayo de este año reflejan la buena racha que en 2026 está atravesando la industria automotriz en cuanto a ventas nacionales y, en alguna medida, la visión positiva que se tiene de la continuidad del Tratado México Estados Unidos Canadá (T-MEC) por cuanto a producción y exportaciones.

Una de las empresas líderes del sector, Nissan, está volcada en una estrategia masiva de despliegue de novedades para el mercado nacional que está generando muchas olas.

Se trata de “Nissan Reveals” que, en palabras de Rodrigo Centeno, presidente y director general de la firma, se trata de: “un esfuerzo que estamos llevando a cabo desde marzo pasado y durante doce meses. Vamos a presentar 11 productos nuevos más una tecnología nueva en seis eventos […] Es la ofensiva que estamos teniendo como Nissan Mexicana”.

No es cualquier cosa esta renovación estratégica. Se trata de una reconversión de portafolio prácticamente integral, con lanzamientos de nuevos vehículos que en el mercado local han sido tradicionalmente fundamentales, como el Versa y el Sentra, y que ahora están completamente renovados e “inyectados” con nueva tecnología, principalmente de seguridad.

También se presentó hace unas semanas una nueva categoría de SUV con el modelo llamado Kait, que fue lanzado junto a las nuevas generaciones de Pathfinder y X-Trail.

Centeno dice que hay tres tendencias en el sector automotor en este momento: electrificación, conducción autónoma y seguridad; y subraya que esto último, los sistemas de seguridad son “el camino hacia la conducción autónoma”, por la “capacidad del vehículo de anticiparse, de detectar cosas que el conductor de repente no puede identificar”. Lo que está ocurriendo es que este tipo de tecnologías están bajando velozmente para ser integradas en todos los segmentos de mercado, incluidos los autos compactos.

Nissan ha consolidado su capacidad de producción en Aguascalientes, con 600 mil unidades por año. Centeno se enorgullece de enfatizar que la empresa ha “logrado agregar y ser más eficiente en materia de costos, de tiempos, etc., lo que nos permite estar lanzando un auto al mercado cada 46 segundos en Aguascalientes”. Es impresionante. Las plantas operan a total capacidad. La empresa ha sido líder en el mercado mexicano durante 18 años.

AMAZON

Amazon, que dirige Pedro Huerta en México, lanzó esta semana su iniciativa El lujo del tiempo, para enfatizar su estrategia de entregas super veloces. La firma dice que ya es capaz de realizar más de 75 millones de entregas el mismo día o al día siguiente en nuestro país; subrayando un dato investigado por ella misma y por HarrisX: “51 por ciento de las personas en México se siente apurada al menos una parte del tiempo”.

POR: CARLOS MOTA

COLABORADOR

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