Para ampliar la presencia de Jalisco en el mercado británico, fortalecer su vinculación con la industria turística internacional y atraer nuevos proyectos de inversión, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo, desarrolló una jornada de promoción en Londres, como parte de la gira de trabajo por Europa encabezada por Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo. La agenda comprendió tres líneas de acción, que son la vinculación institucional, el acercamiento con empresas estratégicas y la promoción de la oferta estatal ante medios especializados.  Entre los encuentros destacó la reunión con Alejandro Gertz Manero, Embajador de México en el Reino Unido, así como el acercamiento con Camil Yazbeck, Global Chief Development Officer de Accor, grupo hotelero internacional con presencia en distintos segmentos de alojamiento, para abordar oportunidades de desarrollo e inversión turística en Jalisco. Como parte de la promoción directa, se realizó un encuentro con empresas y representantes de medios de comunicación para presentar los atractivos, experiencias y oportunidades de negocio que ofrece el estado.  Además, la Secretaria Michelle Fridman también concedió una entrevista al medio El Ibérico. La participación en World Travel Market (WTM) Londres, una de las principales ferias internacionales de la industria turística, permitió ampliar estos acercamientos.  Jalisco contó con un espacio propio, junto con los fideicomisos de Turismo de Puerto Vallarta y de la Zona Metropolitana de Guadalajara, donde concretó 160 citas de negocio, 32 por ciento más que en 2025. A ello se suma un chárter Polonia-Puerto Vallarta, previsto para el 17 de diciembre. La Secretaría trabaja también para ampliar la conectividad con Italia, Reino Unido y Alemania. En materia de comunicación, la delegación sostuvo entrevistas y encuentros con publicaciones internacionales como Breaking Travel News, The Sunday Times, Voyages d’affaires y National Geographic Traveller UK, además de Food and Travel Magazine y Vinetur, especializadas en gastronomía, viajes y bebidas. Durante las conversaciones abordaron los principales atractivos de Jalisco, su patrimonio cultural, la gastronomía como elemento diferenciador, las experiencias turísticas, las novedades de sus destinos y las condiciones de seguridad para recibir visitantes. La vinculación comercial incluyó reuniones con Aeroméxico UK, TUI Group y Rainbow Tours S.A., operador turístico de Polonia, para presentar las oportunidades de comercialización de los destinos jaliscienses y explorar nuevas posibilidades de colaboración con empresas que conectan al viajero europeo con distintos mercados internacionales. La agenda en Londres marcó el cierre de la gira europea de promoción turística, que comenzó en Malta, durante el WTTC Global Summit —Consejo Mundial de Viajes y Turismo—, y continuó por Reino Unido, España, Alemania y Francia, con reuniones orientadas a fortalecer la conectividad aérea, atraer inversiones y ampliar la presencia de Jalisco en mercados estratégicos. Como resultado de esta estrategia, el estado promueve a Guadalajara como sede de ITB Americas durante cinco años, una plataforma internacional especializada en turismo que contribuirá a fortalecer los vínculos comerciales del continente, y que se realizará en Guadalajara del 10 al 12 de noviembre. La gira se enmarca en una estrategia de promoción y planeación turística de largo plazo, definida al inicio de la administración con la participación de más de 500 representantes del sector en Jalisco, entre hoteleros, guías y prestadores de servicios, quienes contribuyeron a establecer una hoja de ruta con objetivos y acciones para los próximos seis años.