¿Alguna vez has encontrado un olor tan característico que desearías registrar comercialmente? Pues justamente hizo Play-Doh pues esta semana se convirtió en la primera marca olfativa reconocida por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) con la patente del aroma de su masilla.  Durante una ceremonia de reconocimientos a las marcas no tradicionales, Hasbro recibió el título de registro de marca olfativa no tradicional respecto al “olor de Play-Doh”.

El corporativo había presentado en 2018 la primera solicitud de registro de marca olfativa ante el IMPI con el fin de que el olor que caracteriza la marca Play-Doh fuera reconocido como un atributo importante, de la misma manera en que son reconocidos y protegidos sus logotipos y envases en más de 80 países alrededor del mundo.  “Los aromas tienen la capacidad de transportarnos de manera inmediata a gratos recuerdos y emociones concretas de manera muy vívida, y la masita de Play-Doh tiene un olor que es reconocido a nivel internacional por millones de niños, el cual es emblemático de la marca desde hace 63 años”, mencionó Rozdeth Vázquez, manager senior de marcas franquicias de Hasbro México en un comunicado. 

Play-Doh se lanzó al mercado en 1956 y cada año se distribuyen más de 500 millones de latas de masilla en más de 80 países.  -- ENTREPRENEUR